Стратегическая престройка BMW

Стратегическая престройка BMW

BMW организовала пресс-конференцию, где в общих чертах прояснилось, что именно председатель компании, доктор Норберт Райтхофер назвал "фундаментальной стратегической перестройкой" бренда.

Все не так радикально, как это может звучать, но BMW проводит реорганизацию выпускаемых моделей, чтобы быть уверенными в своем лидерстве (почитайте об Audi на «тропе войны» и обновленном Mercedes). И частью этой реорганизации является расширение модельного ряда, при отказе от создания новых брендов. Другими словами, ждем новых Mini, BMW и Rolls-Royce.

BMW. Внешний вид

BMW запланировала эту стратегию вплоть до 2020 года, но утвердило только автомобили, которые будут в продаже к 2012. Это значит, что в пределах пяти лет мы увидим Mini SUV. Также появятся Rolls-Royce Phantom Coupe, основанный на 101EX (выше) и детский Rolls. Кроме того, в рамках бренда BMW мы увидим X1 SUV, четырехдверный Gran Turismo, основанный на Concept CS, и PAS.

BMW. Внешний вид

Все вместе это показывает надежду BMW на то, что их продажи перекроют 1.8 миллиона автомобилей в год к 2012. Естественно, это означает расширение производства, поэтому завод BMW в Шпартанбурге станет производить 240,000 машин, и завод Mini в Оксфорде будет способен штамповать 260,000.

Райтхофер заявил, что BMW планирует приобретение другого бренда, но эту версию ничто не подтверждает. И все-таки Райтхофер также заметил, что ‘в принципе, мы сохраним вопросы приобретений в плане мероприятий’. Вот почему BMW вдруг приобрела Husqvarna – это составная часть их цели по удвоению продаж мотоциклов (до 150,000 в год к 2012). BMW присматривается к рынкам БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай) для расширения продаж, считая Россию и Китай наиболее подходящими для этого.

Автомобили V5

Деньги. BMW радовалось невиданному скачку продаж в последнее время, но прибыли все таки снижаются, поэтому BMW вынуждено из кожи вон лезть, чтобы вернуть веру покупателей в «сине-белый пропеллер». В сочетании с прочими обстоятельствами, как то: увеличение цены на сырье и рост экологической ответственности, BMW и совершило этот крупный пересмотр дел. Ждем 2012 год.